Get On Board-Kampagne unterstützt den Sommerboom für die US-Bootsfahrt

Die „Get On Board“-Kampagne, eine branchenweite Zusammenarbeit zwischen Take Me Fishing der Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF) und den Discover Boating-Initiativen der National Marine Manufacturer Association (NMMA) und der MARAA, trug dazu bei, neue Bootsfahrer zu erreichen und unterstützte die Sommerboom für Bootfahren und Angeln 2021 in den USA.

Die Kampagne 2021 generierte insgesamt 3.4 Milliarden Impressionen – ein Anstieg von 42 Prozent im Jahresvergleich (YOY) – und 20 Millionen YouTube-Aufrufe – doppelt so viele Aufrufe wie seit der letztjährigen Kampagne. Unterstützt wurde die Kampagne durch einen integrierten Marketing-Mix mit Ankündigungen des öffentlichen Dienstes, digitale Werbung, soziale Medien und Öffentlichkeitsarbeit.

"In den letzten paar Jahren, RBFF, NMMA und MRAA „Wir haben den Schwung in Gang gesetzt und vielfältige neue Zielgruppen erreicht, um das Bewusstsein für Angeln und Bootfahren zu schärfen und zum Mitmachen anzuregen“, sagt Stephanie Vatalaro, Senior Vice President für Marketing und Kommunikation bei RBFF. „Die diesjährige Get On Board-Kampagne umfasste einige unserer bisher erfolgreichsten multikulturellen Einsätze.“

Viele Amerikaner verbrachten aufgrund der pandemiebedingten sozialen Distanzierung mehr Zeit im Freien, und viele wählten Angeln und Bootfahren als Freizeitbeschäftigung, insbesondere angesichts der geltenden Reiseverbote. Die „Get On Board“-Kampagne nutzte diesen Lifestyle-Trend und baute ab 2020 weiter an Dynamik auf, die laut Kampagne bei einem breiteren, engagierteren Verbraucherpublikum Anklang fand.

Zu den Highlights zählen 2.6 Milliarden Impressionen auf organischen Nachrichtenkanälen (121 % Steigerung im Vergleich zum Vorjahr), 22 Millionen Impressionen in sozialen Medien und 11,000 Seitenaufrufe im Internet Holen Sie sich das On-Board-Toolkit.

„Mit Rekordverkäufen und einer Rekordbeteiligung im Boots- und Angelsport sehen wir, dass ein jüngeres, vielfältigeres Publikum auf den Markt kommt, was uns die einmalige Gelegenheit gegeben hat, die nächste Generation von Bootsfahrern und Anglern zu gewinnen, um die Beteiligung langfristig weiter zu steigern.“ “, sagt Ellen Bradley, Senior Vice President für Marketing und Kommunikation bei NMMA. „In Zusammenarbeit mit RBFF und MRAA haben wir uns nicht nur auf die Rekrutierung zukünftiger Teilnehmer konzentriert, sondern auch auf die Bindung des jüngsten Zustroms an Neuankömmlingen.“

„Wir sind stolz darauf, wie die Branche auch diesen Sommer wieder in einer gemeinsamen Anstrengung mit dem Ziel vorgegangen ist, die Beteiligung an Boots- und Angelsport zu steigern“, sagt Matt Gruhn, Präsident der MRAA. „Wir sind begeistert, wie gut sich die Händlergemeinschaft mit den Marketingtools und -ressourcen des Get On Board-Toolkits beschäftigt hat, was uns dabei geholfen hat, noch mehr neue Bootsfahrer und Angler mit den Vorzügen des Wasserlebens vertraut zu machen.“