Mehr Kontroverse für Segelsponsoren als Hugo Boss unter Beschuss

Comedian Joe Lycett hat seinen Namen aus Protest gegen das deutsche Modeunternehmen legal in Hugo Boss geändert.

Das Unternehmen, das sich oft als „Boss“ für Premium-Sportsponsoring wie Fußball, Golf, Motorsport und Segeln bezeichnet, schickt Unterlassungserklärungen an kleine Unternehmen und Wohltätigkeitsorganisationen, die auch das Wort „Chef“ in ihrem Namen verwenden, gemäß der BBC.

"Es ist klar, dass Hugo Boss Leute hasst, die ihren Namen verwenden", schrieb Lycett auf Twitter.

"Leider für sie habe ich diese Woche meinen Namen per Urkundenumfrage legal geändert und bin jetzt offiziell als Hugo Boss bekannt."

Hugo Boss, das Unternehmen, sponsert Alex Thomson Racing seit mehr als 16 Jahren als Titelpartner, was die Partnerschaft zu einer der ältesten im Segelsport macht. Und während Hugo Boss (das Unternehmen) Alex und sein Team mit Hochleistungskleidung für alle Arten von Wetter und formellen Veranstaltungen ausgestattet und mit dem Hugo Boss-Rennboot mehrere Rekorde gebrochen hat, hat Hugo Boss (der Comic) gepostet, dass das Modehaus hat kleine Unternehmen „Tausende an Anwaltskosten und Rebranding“ gekostet.

Einer der bekanntesten Fälle der letzten Jahre betraf die Brauerei Swansea Chefbrauen

Ein Sprecher von Hugo Boss (des Unternehmens) sagte damals: „Nach dem Antrag der Brauerei auf Eintragung einer Marke haben wir uns bezüglich der Verwendung von Boss in Bezug auf zwei Biernamen im Portfolio an sie gewandt.

„Damit sollten Konflikte und potenzielle Missverständnisse bezüglich der Marken Boss und Boss Black vermieden werden, die von der Brauerei verwendet wurden, aber (langjährige) Marken unseres Unternehmens sind.“

Nach Angaben der US-Organisation Ich Zeitung Im Jahr 2018 erhielt eine Wohltätigkeitsorganisation namens DarkGirlBoss auch einen rechtlichen Brief von Hugo Boss, als sie versuchte, den Namen als Marke zu schützen.

Am Montagmorgen sagte der früher als Joe Lycett bekannte Künstler Victoria Derbyshire von der BBC: „Ich möchte, dass sie damit aufhören, weil niemand diese beiden Dinge verwechselt.

„Außerdem möchte ich, dass sie ihnen ihr Geld wirklich zurückgeben und versprechen, damit aufzuhören – und eine Entschuldigung wäre schön.“

Lycetts Name wurde auf seiner Wikipedia-Seite jetzt auch in Hugo Boss geändert.

MIN fragte Alex Thomson Racing, ob es einen Kommentar abgeben wolle, die Organisation lehnte ab. Hugo Boss sagt jedoch: „Wir heißen den Komiker, der früher als Joe Lycett bekannt war, als Mitglied der Hugo Boss-Familie willkommen. Wie er wissen wird, genießt Hugo Boss als „bekannte“ Marke (im Gegensatz zu einer „normalen“ Marke) erhöhten Schutz nicht nur vor Marken für ähnliche Waren, sondern auch für unähnliche Waren in allen Produktkategorien für unsere Marken und Handelsmarken BOSS und BOSS Black und deren zugehöriges Erscheinungsbild. Nach dem Antrag von Boss Brewing auf Registrierung einer Marke, die unserer „bekannten“ Marke ähnlich ist, haben wir uns an sie gewandt, um möglichen Missverständnissen bezüglich der Marken BOSS und BOSS Black vorzubeugen, die zur Vermarktung von Bier und Kleidungsstücken verwendet wurden. Beide Parteien arbeiteten konstruktiv an einer Lösung, die Boss Brewing die weitere Verwendung seines Namens und aller seiner Produkte ermöglicht, mit Ausnahme von zwei Bieren (BOSS BLACK und BOSS BOSS), bei denen eine leichte Namensänderung vereinbart wurde. Als aufgeschlossenes Unternehmen möchten wir klarstellen, dass wir der freien Sprachverwendung in keiner Weise entgegenstehen und den Oberbegriff „Chef“ und seine vielfältige und häufige Verwendung in unterschiedlichen Sprachen akzeptieren.“

Dies ist nicht das erste Mal, dass große Namenssponsoren für Kontroversen sorgen.

Bereits 2018 forderten Umweltgruppen, dass der Sponsor des Segelteams von Sir Ben Ainslie in Portsmouth Harbour vom America's Cup ausgeschlossen wird.

Greenpeace und Friends of the Earth sagten, der Hersteller von Rohstoffen aus Kunststoff INEOS sei „umweltzerstörerisch“ und überbrachten World Sailing einen offenen Brief, in dem sie den Dachverband aufforderten, sich vom Sponsor zu distanzieren BBC.

In dem Brief, den der Anti-Fracking-Demonstrant Joe Corre und als Delfin, Pinguin, Robbe und Möwe verkleidete Aktivisten mit Plastiktüten über dem Kopf überbrachten, forderte World Sailing die „Umsetzung einer ethischen und umweltfreundlichen Sponsoring-Politik“ auf.

Und wir alle wissen, wie erfolgreich das war.