Henri Lloyd bringt die Marke neu auf den Markt

Henri Lloyd, eine britische Marke, die sich auf Segelbekleidung spezialisiert hat, hat ihren Online-Shop nach Überwindung finanzieller Schwierigkeiten neu gestartet. Der schwedische Investor Aligro Group hatte die Marke im März 2018 erworben und später im Juni 2018 einen Insolvenzantrag gestellt.

Die Aligro Group hat das Geschäft nun mit einer neuen Strategie, einem neuen Design und einem neuen digitalen Fokus vorgestellt, bei dem E-Commerce eine zentrale Rolle spielt.

Henri Lloyd ist jetzt eine Digital-First-Marke. Das Unternehmen betreibt weiterhin seine Flagship-Stores im Vereinigten Königreich, doch 80 Prozent der physischen Einzelhandelsfilialen wurden abgebaut. Der schwedische Eigentümer hat außerdem den Hauptsitz der Marke von Manchester nach Göteborg, Schweden, verlegt.

Die Marke will nun ihre eigenen digitalen Kanäle stärken, indem sie einen eigenen Online-Flagship-Store startet, der mit der schwedischen E-Commerce-Software Centra aufgebaut ist.

„Wir sahen eine große Chance für Verbesserungen, da die Marke bei der Digitalisierung hinterherhinkte“, sagte CEO Magnus Liljeblad. „Das Logo wurde neu gestaltet, aber am wichtigsten ist, dass wir das Unternehmen zu einem starken digitalen Player gemacht haben, der etwas bewegen wird.“ Henri Lloyd über unseren eigenen Online-Flagship-Store für Kunden auf der ganzen Welt zugänglich.“

Die Eigentümer wollen sich neu positionieren Henri Lloyd als Premiummarke. Dadurch wird die Marke neben den eigenen Flagship-Stores weiterhin in physischen Geschäften erhältlich sein, allerdings nur über wenige handverlesene Einzelhändler. Und der Verkauf über diese Kanäle wird über einen digitalen Showroom gesteuert, der Folgendes bietet Henri Lloyd Sie haben die volle Kontrolle über den Vertrieb sowohl in ihren Direkt-zu-Verbraucher- als auch in ihren Business-to-Supplier-Kanälen.

„Wir sehen nach wie vor großen Wert darin, im stationären Handel präsent zu sein“, erklärt Liljeblad. „Aber wir müssen viel selektiver sein, wo wir ausgestellt werden, um die Qualitäten und Werte einer Premiummarke zu erhalten. Unsere neue Strategie konzentriert sich genau darauf: physische Erreichbarkeit durch strategische Einzelhändler und globale Erreichbarkeit durch unseren Online-Flagship-Store.“

Quelle: E-Commerce-Nachrichten

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Eine Antwort auf "Henri Lloyd bringt die Marke neu auf den Markt“

  1. N sagt:

    Warum sollten Unternehmen, die Segelbekleidung herstellen, nicht die größeren Männer und Frauen in Betracht ziehen!

Diese Seite wurde von GTranslate aus dem Englischen übersetzt. Der Originalartikel wurde vom in Großbritannien ansässigen MIN-Team verfasst und/oder bearbeitet.

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