Henri Lloyd: alte Marke, brandneu

Henri Lloyd ist eine von nur wenigen britischen Traditionsmarken. Durch unermüdliche Innovation wurde die Marke als Lieferant von Schutzkleidung für die frühen Pioniere der globalen Weltumseglung bekannt. Im Augenblick, Henri Lloyd durchläuft eine weitere revolutionäre Phase seiner unglaublichen Geschichte:

Henri Lloyd ist gerade dabei, die Marke für die Zukunft neu zu positionieren. Es gibt eine Reihe wichtiger Prinzipien Henri Lloyd ist fest davon überzeugt und wird diesem folgen, um das Markenkonzept so zu positionieren, dass es im modernen Einzelhandelsumfeld äußerst erfolgreich ist und gleichzeitig die Errungenschaften der Vergangenheit respektiert.

Im Rahmen der Entwicklung der Marke wird ein neues, sauberes Logo eingeführt, das eine Rückkehr zum Markenerbe symbolisiert und gleichzeitig einen Neuanfang für die bevorstehende Reise darstellt.

Henri-Lloyd Fremantle-Reihe – Foto © Henri-Lloyd

Vorsitzender und Mehrheitsaktionär Hans Eckerström erklärt:

„Zunächst haben wir uns intensiv und respektvoll mit der Geschichte unserer Marke befasst. Das Ziel war es, uns wieder mit unserem Erbe zu verbinden und uns darauf zu konzentrieren, die beste Segelausrüstung der Welt herzustellen.

„Wir glauben vor allem daran, dass die Marke durch die Entwicklung unseres Bekleidungssortiments eine große Chance hat, auf dem breiteren Markt erfolgreich zu sein. Um unser volles Potenzial auszuschöpfen, müssen wir uns neu positionieren Henri Lloyd Der Name gilt als sehr exklusiv und wir werden immer sehr wählerisch sein, wo das Produkt gekauft werden kann und zu welchen Marken es gehört.

„Wir sind uns voll und ganz bewusst, dass sich die Einzelhandelslandschaft verändert hat und sich auch weiterhin verändern wird, deshalb werden wir dafür sorgen Henri Lloyd ist dort zu sehen, wo unsere Kunden sind, sowohl digital als auch physisch.“

Henri-Lloyd Fremantle-Reihe – Foto © Henri-Lloyd

CEO Magnus Liljeblad fährt fort:

„Wir sind stolz, sagen zu können, dass wir ein Digital-First-Unternehmen sein werden. Ebenso glauben wir leidenschaftlich daran, tiefe Beziehungen zu ausgewählten Einzelhändlern aufzubauen, damit wir gemeinsam ein für beide Seiten profitables Geschäft aufbauen können. Unsere neue Technologieplattform wird es uns auch ermöglichen, auf einzigartige und bahnbrechende Weise mit unseren Handelspartnern zusammenzuarbeiten.

„Damit wir uns positionieren können Henri Lloyd Ausschließlich werden wir nicht über den Preis als Hauptverkaufsargument konkurrieren und daher werden unsere Vertriebskanäle und Preise dies widerspiegeln. Konkret heißt das: Wir gehen davon aus, dass wir mit 80 % weniger Einzelhändlern zu tun haben als in der Vergangenheit und können uns so zu 100 % auf ausgewählte Schlüsselbeziehungen konzentrieren, die unserer Meinung nach erfolgskritisch sind.

„Es ist zweifellos eine aufregende Zeit für alle, die mit der Marke zu tun haben, und es ist wichtig, dass wir voranschreiten und sicherstellen, dass wir unseren Werten treu bleiben. Henri Lloyd Wir hatten schon immer ein Gewissen und darauf werden wir weiter aufbauen. Es ist unser Versprechen, dass wir, während wir wachsen, nach Nachhaltigkeit streben und uns für eine bessere Welt engagieren. Dies ist ein Thema, auf dem wir aufbauen und in Zukunft mehr darüber sprechen werden.“

Diese Geschichte ist von Sail-World.com