DAME Awards enthüllt: Hinter den Kulissen des Bewertungsprozesses

In der neuesten Ausgabe von Marine Industry News ZeitschriftRedakteurin Chantal Haines spricht mit der nicht stimmberechtigten Sekretärin des DAME Award, Kim Hollamby, über den Bewertungsprozess, die besten Einreichungen und darüber, worauf die Jury bei Gewinnerprodukten wirklich achtet. 

1991 ins Leben gerufen, um die am besten gestalteten Produkte bei METSTRADE zu fördern und anzuerkennen, die DAME Design Awards gehören zu den begehrtesten Preisen in der Freizeitschifffahrtsbranche. Produkte werden ins Rampenlicht der Branche katapultiert, indem sie einfach in die engere Auswahl kommen, und ein Sieg kann zu erheblichen Umsätzen und Markenbekanntheit führen.

Kim Hollamby war von 1996 bis 2004 stimmberechtigtes Jurymitglied, von 2005 bis 2006 Vorsitzende der Jury, legte bis 2013 eine Pause ein und wurde dann zur nicht stimmberechtigten Sekretärin der Jury ernannt und übt diese Funktion seitdem aus. Hier enthüllt Hollamby einige der Geheimnisse der DAME Awards und was in den strengen Bewertungsprozess einfließt.

Was macht die DAME Awards einzigartig? 

KH  | Zwei Aspekte sind offensichtlich originell und werden bei keinem anderen Marine-Wettbewerb reproduziert. Beides ist für die Teilnehmer wichtig zu verstehen. Erstens, die Design bei den METSTRADE AwardsBei , um den vollständigen Namen zu nennen, geht es nicht nur um die nächste Innovation, sondern vielmehr um die Förderung exzellenter End-to-End-Designpraktiken, die das Bootfahren für die Kunden der Branche zugänglicher, angenehmer und nachhaltiger machen. 

Gutes Design bedeutet für jeden, den man fragt, etwas anderes. Manche denken an Ästhetik und Schönheit, während andere den Begriff möglicherweise mit Funktionalität, Effizienz, Innovation und anderen greifbaren Ergebnissen verbinden. Die Jurymitglieder bewerten den Gesamtentwurf in all diesen Aspekten.

Es ist natürlich toll, ein völlig neues Konzept zu sehen, und die Jury wird marktstörenden Produkten große Aufmerksamkeit schenken. Aber auch die schrittweise Verbesserung des Designs der Ausrüstung, die Bootsfahrer seit Jahrzehnten verwenden, ist ein Grund für die Teilnahme. 

Der zweite einzigartige Aspekt des DAME besteht darin, dass sich die Jury einen Monat vor METSTRADE zu zwei langen Tagen der physischen Prüfung der Einsendungen trifft, nachdem sie sich zuvor durch das Studium schriftlicher Einreichungen und anderer Online-Materialien vorbereitet hat. 

Es ist ein sehr praxisnahes Treffen mit hochgekrempelten Ärmeln, das es den Jurymitgliedern ermöglicht, den Designansatz des Produkts und sogar seiner wichtigen Peripheriegeräte wie Verpackung, Dokumente und Präsentation zu würdigen.

Worauf achten Sie bei einem erfolgreichen Produkt immer? 

KH  | Die DAME strebt nach exzellentem Design in allen Aspekten, einschließlich Design, Konstruktion, Funktionalität, Zweckerfüllung, Benutzerfreundlichkeit, Nachhaltigkeit, Originalität, Innovation, gegebenenfalls Interoperabilität und Preis-Leistungs-Verhältnis. 

Gewinnerprodukte mag in manchen Bereichen Mängel aufweisen, aber die Jury wird nach der besten Mischung dieser Disziplinen und herausragenden Beispielen für jeden dieser Aspekte suchen. Es kommt selten vor, dass jemand die DAME-Jurysitzung verlässt, ohne „Ich will einen dieser Momente“ zu erleben.

Wie kommen Sie auf eine engere Auswahlliste mit Nominierten? 

KH  | Die erste Bewertungsrunde ist entscheidend, da sie über die Liste entscheidet Nominierte Produkte. Hierbei handelt es sich um Beiträge, bei denen die Jury offensichtliche Designvorteile sieht, die einer genaueren Prüfung in späteren Runden würdig sind. Während der Gesamtsieg ein verständlicher Schwerpunkt ist, ist es von unschätzbarem Wert, die Zustimmung der Jury auf Nominierungsebene zu erhalten. 

Alle nominierten Produkte werden auf der DAME Awards-Ausstellung im METSTRADE ausgestellt, die von Besuchern und Ausstellern immer wieder als häufig besuchtes Merkmal der Messe hervorgehoben wird. In den letzten zehn Jahren wurden mehr als 500 Produkte nominiert und auf diese Weise präsentiert.

In weiteren Runden werden die Gewinner und besonderen Erwähnungen in jeder Kategorie ermittelt, bevor in der abschließenden Diskussion ermittelt wird, welcher Kategoriesieger den gesamten DAME Award erhält. Die Jury prüft außerdem, ob sie ein vorbildliches Produkt für den vergebenen Environmental Design Award ausgezeichnet hat.

Was zeichnet ein Produkt aus? 

Am offensichtlichsten ist das Produkt und ob es alle Designkriterien erfüllt. Weniger offensichtlich ist ein gut vorbereiteter Beitrag, der alle wichtigen Informationen enthält, die die Jury wissen muss, untermauert durch Fakten und evidenzbasierte Aussagen und Einschlüsse. 

KH  | Das Teilnehmerfeld umfasst in der Regel 100–130 Produkte pro Jahr, eine Menge, die von der Jury geprüft werden muss. Was Sie in Ihrem Beitrag einreichen, kann darüber entscheiden, wie schnell die Jury Ihr Produkt versteht. Denken Sie daran, dass sie alle über einen qualifizierten technischen Hintergrund verfügen und bei der Bewertung von Produkten Fakten und nicht Marketingsprache schätzen.

Was könnte die Leser über die vergangenen Jahre überraschen? 

KH  | Wenn Sie die nicht befolgt haben DAME-AuszeichnungenDie größte Überraschung dürften die extremen Grenzen der Produktgrößen und -komplexität für erfolgreiche Einträge sein.

Selbst auf der Ebene der Gesamtsieger hat die DAME alles genannt, von Rettungswestenleuchten für 15 £ und einem Sicherheitshaken bis hin zu hochwertiger Deckausrüstung, komplexer Schiffselektronik, Antrieb und anderen Systemen. 

Eine weitere Überraschung könnte die Vielfalt der nominierten Unternehmen sein. Die Liste enthält erwartungsgemäß viele große Namen mit großen F&E-Budgets, aber auch viele Start-ups und kleine Unternehmen. 

Denken Sie niemals, dass Ihr Unternehmen zu klein oder Ihr Produkt zu einfach ist, um in Betracht gezogen zu werden.

Warum waren im Jahr 2023 Änderungen an den Kategorien erforderlich? 

KH  | Der DAME-Kategorien hat uns drei Jahrzehnte lang gute Dienste geleistet. In den letzten Jahren kam es jedoch zu einem rasanten Wandel im Schiffsausrüstungssektor und in der gesamten Industrie. Die Produktentwicklung beschleunigt sich unter dem Einfluss des demografischen Wandels der Kunden, des Strebens nach mehr Nachhaltigkeit, eines zunehmenden Integrationsgrads und der Digitalisierung fast aller Dinge.

Wir hatten bereits 2019 über die Notwendigkeit einer Neubewertung gesprochen, aber ich muss Ihnen nicht sagen, was im darauffolgenden Jahr im Weg stand. Diese Verzögerung erwies sich als vorteilhaft, da dadurch mehr Zeit für die Entwicklung der richtigen Lösung und die Berücksichtigung von Veränderungen nach der Pandemie gewonnen wurde. Die Änderungen gehen auf neue Branchenprioritäten ein und sorgen für eine gleichmäßigere Ausgewogenheit in acht Kategorien (vorher sieben). 

Wir haben die Sprache auch vollständig in die Kategorien strukturiert, um den Endverwendungszweck der Produkte und den Ort, an dem ein Handels- oder Verbraucherkunde sie antreffen könnte, hervorzuheben. Das Feedback aus dem letzten Jahr war positiv, sodass Sie dieselben Kategorien im Jahr 2024 wieder sehen werden, wenn wir im Juli für Einträge öffnen. 

Irgendwelche Tipps, wie man gewinnt? 

KH  | 1. Lesen Sie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen sorgfältig durch. „Ts und Cs“ lassen vielleicht auf eine trockene Lektüre voller juristischer Fachsprache schließen, es handelt sich jedoch eher um einen Leitfaden, der hervorhebt, was die Jury von Ihnen erwartet. 

2. Schauen Sie sich den Jurybericht des letzten Jahres an. Die vollständige Liste der nominierten Produkte sowie die Kommentare dazu sind enthalten Gewinner geben einen Einblick in die Denkweise der Jury.

3. Geben Sie Ihren Eintrag nicht zu spät ab. Wenn Sie weiterkommen, haben Sie einen besseren Einstieg.

Was könnte die Leser über die Beurteilung überraschen? 

KH  | Die Jurysitzung findet dieser Tage im Lager von DB Schenker bei RAI Amsterdam statt. Angesichts der immer größeren Produktgrößenunterschiede ist es der am besten zugängliche Ort, um alles zusammenzubringen.

Angesichts der Bandbreite an beruflichen Qualifikationen und Erfahrungen innerhalb der Jury ist die Debatte stets lebhaft und informativ. Diese fundierten, unterschiedlichen Perspektiven sind eine echte Stärke der DAME. 

Es war mir eine Ehre, als Jurymitglied, Vorsitzender und jetzt nicht stimmberechtigter Sekretär an diesem Wettbewerb beteiligt zu sein, aber selbst mit dieser Erfahrung würde ich zu Beginn der Beurteilung kein Geld auf einen geschätzten Gewinner setzen.

Haben Sie jemals ein Produkt auf einer Bootsmesse gesehen und wünschten, es könnte bei der DAME eingereicht werden? 

KH  | Frustrierenderweise kann das passieren. Die DAME ist nur für die 1,600 Aussteller von METSTRADE geöffnet, das ist also ein möglicher Grund. Weitere Gründe können Zeitmangel, Schwierigkeiten beim Einhalten von Fristen für die Einreichung von Produkten oder die Annahme sein, dass ein Unternehmen möglicherweise nicht gewinnt. Wir tun, was wir können, um Teilnehmer zu ermutigen; Ich möchte jeden, der Hilfe sucht oder sich über einen Aspekt der DAME unsicher ist, dringend bitten, eine E-Mail zu senden dame@rai.nl – wir werden tun, was wir können, um zu helfen.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von METSTRADE / Dame Design Awards.